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数码营销让一首歌挣上亿

发布时间:2020-02-03 01:25:03 阅读: 来源:矿用通信电缆厂家

彩铃、彩信、付费下载等成唱片业赚钱新模式

4月6日,“华语音乐之数码营销国际化研讨会”在京召开。来自美、韩、俄等国际著名唱片公司、音乐网站、数码音乐管理公司的巨头,以及中国知名唱片公司及音乐产业链相关高层等与会。研讨会上,业界权威专家预计,到2007年,1/3的音乐将在网络上销售,到2008年,全球在线音乐创收预计将达到40亿美元。

新式营销赚钱效果显著

音乐的数码营销指彩铃、彩信、付费下载等新的营销模式。仅以彩铃为例,庞龙因《两只蝴蝶》的数字下载业务,荣登2005福布斯排行榜前十名,大爆冷门。在春晚露脸后,《吉祥三宝》彩铃迅速为中国移动创造了1000万的收入。李宇春的《冬天快乐》,光良的《童话》等歌曲,也因彩铃,成为赚钱能手。

太合麦田老板宋柯是新数字业务的拥护者,早在2004年,太合麦田的销售收入就达到了2000多万元,其中彩铃带来的收入就超过1000万元。

一年前,刘嘉亮还是一个从酒吧被发掘,名不见经传的签约歌手,现在,他却已是带着一首原创歌曲《你到底爱谁》创收数亿元人民币奇迹的人物。该歌被一些SP运营商看中,制成彩铃放到网络上,2005年连续8个月位居榜首。2006年3月,经过相关法律调查评估表明,这支单曲在中国数字音乐市场创收高达数亿元人民币。尽管,因国内很多家SP商是在未经合法授权或未得到完整授权的情况下,提供了收费下载,刘嘉亮并没因此获得利益,并引发侵权官司。但不可否认,数字音乐市场是制造歌手明星和财富新贵的新秀场。

中外合作华语音乐大收获

而在昨日的研讨会上,全球领先的独立音乐发行公司果园公司主席RichardGottehrer、香港著名音乐人暨CED行政总裁向雪怀介绍,2005年底起,两家联手向包括iTunes音乐网在内的全球125家数码音乐网发布华语音乐专题特辑,采用收费下载的方式推销音乐。让欧美听众更加深入地了解华语音乐的同时,华语音乐资源的音乐版权公司同时获得收益。

iTunes音乐网几乎占去全球80%的音乐下载市场,尤其集中在欧美发达国家地区。去年底开设专门版块MusicoftheWorld-China后,《老鼠爱大米》、《猪之歌》等9首曲目率先采用这种方式进军国际舞台,一经推出便获得了极高的下载率,冲进了全球音乐类排行榜前20名。

据了解,按照iTunes每首歌0.99美元的下载标准,以及当天平均下载7000次计算,《老鼠爱大米》、《猪之歌》等9首华语歌曲在入榜当日就带来了6.2万美元的收入,下载收入近50%将归唱片公司所有。这种“墙内开花墙外香”的营销模式,足以让中国的唱片公司挽回在国内盗版所带来的极大损失。

未来走向唱片成历史

彩铃、彩信、付费下载等数码营销模式的成功案例,激发了低迷多年的华语音乐界,唱片公司纷纷忙于开拓数码新业务。业界权威人士预计,到2007年,1/3的音乐将在网络上销售,到2008年,全球在线音乐创收预计将达到40亿美元。

内地音乐产业界专业人士认为,借助网络媒体进行数码营销,不仅可让华语音乐成功地冲出华语音乐区域,进入英美主流音乐舞台,而且营销成本低,收效快。太合麦田董事长宋柯表示,数码营销的模式,非常符合现在的华语音乐发展状况。

宋柯还预测,未来唱片公司的运作模式是,公司旗下歌手出一首新的作品,马上可以在线试听,消费者如果喜欢,可立刻用手机下载收听单曲,不再积累十余首歌再发行专辑。著名乐评人、三联生活周刊主笔王小峰曾经预测,未来,唱片这个东西将成为历史,随着数字业务的发展,音乐的载体有可能发生改变,不再依赖一张小小的光盘也是可能实现的。随之而来的,即是对歌手实力的考验,假唱也可能因此而消亡。

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