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数据音乐发热彩铃黑马突现

发布时间:2020-02-03 05:46:51 阅读: 来源:矿用通信电缆厂家

今天主要想写一下数字音乐方面的,前几天看着有相关的文章出来了,但是很快被淹没了,没人说了。做为一个BD,我很看好数字音乐,特别是现在sp这样的环境下。其实sp论坛里说过彩铃的帖子不多,而且我觉得,说的都太书面了,没有把彩铃的运营说透,当然,我也只是尽我的理解来说说,算是抛砖引玉了。 2005年底,华动、滚石分别以数字音乐的概念融资了2000万美刀和3000万美刀,着实让数字音乐火了一把,06年姚明对巨鲸投资了2000万元,一时间,仿佛一切关于数字音乐美好的预期盈利就在眼前。在这里,我不聊付费的在线下载,因为的确还不成气候。另一个是无线铃音下载,这个也不说,随着手机功能的不断加强,无线铃音下载业务的萎缩已经是不争的现实。那么,最后一个方面,就是彩铃了。 从今年春节之后,开始彩铃彩铃盈收的前三名是tom、龙腾和腾讯,靠前的还有滚石和华动。从三月开始,滚石也发力了。到了五月之后,前三变成了tom、龙腾和滚石。但是,盈收的多少不一定就完全真实反映了运营的水平。从现在的彩铃运营来看,那种依靠买到一首火的歌曲,就能够挣个盆满钵满的时代已经过去了。同时,也不可能依靠一家sp,选对某个歌,独家操作,就能够把它捧红。市场的情况,很多时候是这样:你买断的一首歌,别人也买断了。同一个地方的彩铃周榜上,有三家不同sp的“一万个理由”,这是非常正常的事情。如果你一首歌独家操作,估计三个月都上不了移动的无线音乐销量榜,但如果那个歌大家都在推,那么可能一个月就上榜了,第三个月你就能够在很多地方大街小巷,公交的士上听到,这些都是非常正常的。在这种竞争相对激烈,产品同质化严重的情况,决定了彩铃整体运营越来越重要。彩铃,可能是sp第一个需要进行全国统一运营才能够做好的产品线。而不是单靠一些地方、一些渠道,就能够形成整体优势。 彩铃运营需要把握的东西有很多,但是有一点我觉得非常重要:那就是你能够根据你对歌曲的了解,制订出你主推歌曲的全国推广计划。其实从数据上看,每家彩铃sp,其主推的热门歌曲是占其盈收相当比例的,当然,我是说剔除了自消费的数据之后。首先,对歌曲的把握很重要,你要了解你买到的这个单曲,能够经过推广,能否在全国变红。最近就有一个很明显的例子,腾讯独家推“不想长大”,但是最后至少在彩铃这块,没能推红。这个错误的市场动作使得腾讯在5月开始盈收下降。再来看看“一万个理由”,很多家sp都买断了这个歌。四、五月开始大家都在疯推,最后这个歌的确红了,但是,大家都非常看好的歌,自然也都尽全力去做。最终用户也就被分摊了。这个歌现在的总量的确很大,但是剔除了自消费的部分,分到各家头上量的确也就不是很大了。上半年比较成功的操作,不得不说说滚石。从2月开始,他们独家推“笔记”,到了四月、五月,这个歌真的效果很好。在推笔记的同时,比较热门的歌曲,那一夜、不要再来伤害我、到最近的“秋天不回来”这些歌,都可以看到他们在推。而且,更加值得称道的是,滚石往往很好的把握了单曲的生命周期,能够比较正确的把握自己在歌曲不同时期投入的力度,并且持续坚持自己的市场策略,而且,滚石往往不是只投入一个铃音,而且同时投入几个铃音,保证了某个铃音产品进入消亡期后,不会影响全盘的盈收。这也就让我总是很羡慕滚石的bd兄弟,手上总有几个效果比较好的铃音。 除了运营商渠道的推广之外,就是其它渠道合作那个方面了。从渠道上看,传统的门户sp由于自己渠道和多种推广手段,所以目前来看,tom、腾讯、新浪等sp在这个方面有着自己的优势。但是,彩铃是一个比较新的产品,从今年市场的发展来看,它和传统产业的合作推广正在加强,形式也在不断创新。一些新的合作,新的渠道都在发展。这使得大部分彩铃sp都有着机会,sp在这个产品线的运营中,发生重新洗牌并不是不可能。 转载请注明出处:SP论坛原贴:[url=]数据音乐发热,彩铃黑马突现[/url]

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