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事与愿违手机下乡洋品牌优势进一步扩大

发布时间:2021-01-22 08:57:13 阅读: 来源:矿用通信电缆厂家

在洋品牌和黑手机的双重夹击下,国产手机厂商将希望寄托于手机下乡。事与愿违的是,部分本土厂商在入围之后并没有踏实地去做经营,因此在困境中越陷越深,反倒是一些洋品牌从手机下乡中获益匪浅,并进一步扩大了优势。

上周,商务部公布了手机下乡的7月数据。在过去一个月的时间内,合肥美菱仅卖出了2部手机,深圳中科诺手机也才卖出3部。此外,近一段时间来保持着不错势头的步步高也只有54部的销量,而其他销售数字不及100部的还包括深圳高新奇、中国振华和北京纽曼伟业。

真是不看不知道,一看吓一跳。按照每部下乡手机的价格为1000元计算,就算每月卖出50部也才能有5万元的收入,剔除成本后可能真的连搬运费都不够。

实际上,通过在部分电视台投放广告,步步高等本土企业还是给用户留下了不错的印象。但为什么到了手机下乡时,这些厂商的表现就差强人意呢?

不踏实,或许这一个词就能解释其中的原因。此前,手机下乡的政策刚刚推出,这些企业千方百计也要分得其中的一杯羹,但真正入围之后,它们又只是把手机下乡当做提升品牌的形象工程,并没有踏实地去推产品下乡,几个月过去后,这些厂商无论是在产品还是在渠道上并不具备任何优势,最终销量惨淡也是必然。

既然表现不佳,这些国产手机厂商是否应该放弃农村市场呢?从目前的情况来看,在一线和二线城市,洋品牌无论是在市场占有率还是品牌号召力上都占据着绝对的优势,真正有实力与之抗衡的本土企业少得可怜。一线二线城市竞争乏力,使得放弃农村市场对苦苦挣扎的国产手机厂商来说绝对是个错误的选择。

此前,遍布全国的强大销售渠道,曾是国产手机厂商最大的优势所在。但如今,诺基亚、三星等洋品牌利用手机下乡的机会成功渗入农村市场,并占据着手机下乡销量榜的前两位。这样的结果很值得反思,如果再不踏实地去销售做产品,而将手机下乡等政策扶持当做噱头,这些本土厂商将难逃退市的命运。

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