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国际快时尚加速扩张本土品牌差异化应对-【资讯】

发布时间:2021-09-03 15:27:28 阅读: 来源:矿用通信电缆厂家

近年来,颇受业界关注的国际快时尚品牌在中国疯狂加速扩张,不断地缩减本土品牌的市场份额。据统计,2014上半年,日本快时尚品牌优衣库在中国新增32家门店。瑞典品牌H&M紧随其后,2014年上半年新开门店24家。另外,加上ZARA、MUJI、GAP、MANGO等国际快时尚品牌总共净增95家门店。

广东省服装服饰行业协会副会长卜晓强认为,现在的市场竞争,不仅体现为价格的竞争或产品的竞争,更多的是体现为品牌的竞争和商业模式的竞争。要跟国际快时尚品牌比拼,本土品牌应该更加重视产品的创新、技术的创新和渠道的创新。现在也有很多本土品牌服装企业已经认识到创新的重要性,没有时尚的设计、快速的出货和更下沉的渠道,很难与国际服装品牌在国内市场一决高下。

对于当前服装市场的竞争态势,前瞻网资深产业研究员高晓诗分析指出,本土休闲服饰品牌企业的优势在于更了解本土消费者的需求、更熟悉本土商业环境的运作模式、更为丰富的渠道基础和更广泛的群众基础,特别是二、三、四线城市,上述优势更为突出;当然,本土企业在整体品牌运营、零售管理能力、供应链效率和资源整合能力方面与国外巨头还有很大的差距。

高晓诗认为,未来休闲服行业可能胜出的本土企业,可能主要来自两个方面:一是产品定位、目标人群定位或渠道定位与国际品牌充分差异化的公司;二是已经有良好的品牌、渠道基础和管理体系,并且顺应行业的竞争不断主动求新创变的公司。

资深业内人士则表示,从2014年冬季和2015年春季的服装订货会来看,各地经销商对于美特斯邦威、雅戈尔、以纯等本土品牌服装的订单量不减反增,为低迷的国内服装产业带来希望的曙光。

据了解,知名本土品牌“美特斯邦威”的订货量虽然在去年秋冬出现下滑,但是,今年秋季订货会即实现反转,其中Meters/bonwe超过80%加盟商的订货额实现正增长,10%-20%加盟商实现双位数同比增幅,me&city加盟商订货额更是录得100%同比增长。与此同时,广州多家本土女装品牌服装商也透露,2014年冬季和2015年春季的订货会订单量同比增长10%以上。

雅戈尔董事长李如刚也表示,根据3月20日企业出来的第一季度报表,销售额同比去年增长了5%,整体情况乐观。红豆的负责人表示,品牌希望整合国外资源,收购国外的高端男装品牌,这比自己创造一个更有优势,可以说,当前中国的服装品牌正以长远的目光看市场,用战略性思维调整自身,适应市场的转变。

此外,综合以纯的2014年冬季和2015年春季的订货会情况,“以纯”的订单量也比上年同期有所增长。

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