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微信破流量掣肘运营商借OTT业务转型

发布时间:2021-10-20 13:45:27 阅读: 来源:矿用通信电缆厂家

微信破流量掣肘 运营商借OTT业务转型

微信破流量掣肘 运营商借OTT业务转型 MBAChina   MBA中国网财经资讯:微信与运营商的首次合作在昨天揭开了面纱。广东联通和腾讯昨日共同宣布,将于8月8日推出名为“微信沃卡”的SIM卡产品,合作内容包括群组、流量、表情、支付和游戏“四菜一汤”。  记者了解到,此次推出的微信沃卡主要面对两类用户,一类是入网66元及以上的套餐用户,除了套餐内本身所含的语音流量短信等功能外,可以叠加微信沃卡的五大特权,另一种是入网36元的校园套餐,包含500M的微信流量和手机QQ等十余款应用的流量。  业内人士认为,此次微信与广东联通的合作,不仅让微信的商业化道路更清晰,对于“在移动互联网时代没有优势”的运营商来说,更是一次转型尝试。  微信破冰“流量”掣肘  微信商业化一直是腾讯在移动互联网时代的又一重要命题。  此前3月份,在腾讯财报的分析师会议上,腾讯负责人透露了微信商业化的方向:先做游戏平台,O2O(Online To Offline,线上到线下)和LBS(Location Based Service,基于位置的服务)。之后,在“2013年腾讯合作伙伴大会”上,腾讯表示微信5.0版本将正式推出“微信支付”功能,手机QQ也将逐步推出移动支付功能。至此,腾讯旗下产品微信支付、手机QQ支付与财付通真正融合在了一起。  艾媒咨询CEO张毅对记者表示,在与广东联通合作之后,微信的商业化必然提速,而包括游戏、音乐、视频等在内的增值服务,都将成为未来的业务路径。  但腾讯和广东联通方面均表示,此次合作暂时不涉及金钱利益方面。  广东联通副总经理杨成中在接受记者采访时强调,关于如何分成和合作,联通将会与腾讯在未来探讨更多的模式。他表示,合作中,运营商提供高质量的通道,微信提供丰富的应用,如果没有这些应用,流量的价值就会失色。如果没有流量,应用也跑不起来。  腾讯方面相关人士也告诉记者,微信和广东联通的沃卡合作不涉及任何盈利分成等商业模式,用户支付的套餐费用归联通所有,微信不会参与任何分成。  张毅认为,在一定程度上,对于运营商来说,这次合作是一次“从传统语音业务向流量业务转型”的有益尝试,而对于腾讯微信来说,则更像是一次“流量解放”的破冰仪式。  微信之父张小龙在现场强调,过去大家问他在与运营商合作上最多的问题就是流量问题。“很多用户会担心流量的问题,我们也觉得运营商给用户提供更多流量的话,用户就不需要担心这个问题了。”张小龙说。  而马化腾也在电话连线时表达了对双方合作的看法:微信沃卡用户可以省去微信流量使用上的后顾之忧,真正享受数字生活。“这是互联网企业与运营商的一次完美结合。”  电信分析师付亮认为,这一合作更像是为微信寻找盈利模式铺路,对于腾讯来说战略意义远胜过带来的直接收益。  运营商OTT未来合作猜想  中国社科院信息化研究所秘书长姜奇平认为,广东联通和腾讯就微信的基础业务进行合作迈出了很好的一步,合作的意义不仅仅在业务本身的影响,将来有可能塑造新的产业链模式。  他表示,运营商与OTT(Over The Top,互联网语音、视频等服务)的合作空间在新领域,比如说基础数据服务。“数据服务是运营商大有可为的一个领域,运营商可以把处理过的数据与互联网企业的业务相结合,展开合作。”姜奇平指出,运营商和OTT的合作将推进应用进入更多细分生活领域,如金融、网络游戏以及在线视频领域等。  此前,中国联通宣布和搜狐视频深度合作,在全国31个省市陆续推出15元6GB的包月视频定向流量套餐,双方采取分成模式来实现各自盈利。有传闻称,中国联通一改常态从每笔套餐费中向搜狐支付了比例不详的分成。  据了解,在国外针对单个应用产品做定向流量套餐,并单独收费的模式,是一种较为普遍的合作模式,在一定程度上实现了运营商管道的智能化管理,大大提升了管道价值。但这种方式是否会在国内运营商中进行普及,还有很长的路要走。  “运营商在移动互联网时代是没有优势的。”一名业内人士指出。  张毅对记者表示,运营商90%以上的价值仍在管道,基于管道的独特价值,发掘新业务、新用户、新模式,才是运营商的“金饭碗”。不过运营商已初步形成了对OTT厂商的共识,通过合作,获取相应的流量附加值,而不是选择强硬地站在移动互联网公司的对立面上。  同时,他表示,对于收费模式的方式会有很多种,思维需要再开阔一些。  “基于用户的增长,未来双方的合作收费模式也可以是按微信用户增长分成。”张毅对记者表示,“分成的模式有很多,也有可能是运营商对微信推出付费版本,类似QQ会员,采取月付费或年付费的方式,对想要更多服务的客户收取一定的费用,或是对超出免费使用量外的流量进行计费。”  此外,也有联通内部人士对记者表示,未来可能会探索基于客户信息化应用的合作和分成模式。“基于客户的信息化应用,微信可能会给联通提供更多的选择。”上述内部人士说。  欲了解更多资讯请点击http://www.mbachina.com/

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